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科技与奢侈手表品牌相结合将大势所向

  随着科技的进步,越来越多的时尚品牌都智能化了,然而奢侈品公司推出科技化产品也很慢。而在2016年三月份在瑞士举办的巴塞尔国际珠宝钟表展上,宝格丽(Bulgari)集团宣布推出一款价值4000欧元的手表。这款手表可以连接个人手机,保护非接触式智能支付(contactless payment)和个人信息,甚至还可以操控家庭门、车库门以及私人汽车的开关。

宝格丽

宝格丽手表

  宝格丽集团显得对这款产品充满信心,称之为“奢侈手表的跳跃改变”。诚然,奢饰品从来不仅仅是匠人的手艺结晶,如今,越来越多的奢侈品牌推出奢侈化的高科技产品也是顺应了高科技开始更加广泛地应用于生活的趋势。

智能支付

智能支付

  伦敦品牌Aspinal of London曾推出过一款带有内置充电电池的手提包,其中皮毛版本售价达到了5000英镑。而Richard Nicoll 2014年在伦敦的走秀上则以一款光纤制成的裙子开场。

光钎裙子

光钎裙子

  更加有趣的是高科技产品公司也都陆续推出更加高端化的产品线。奢侈品牌Buberry的前任总裁 Angela Ahrendts现在是Apple公司的销售总监,而另一个法国奢侈品牌Yves Saint Laurent的前销售主管Paul Deneve也一同加入了Apple。他们共同打造了苹果奢侈品化路线的第一个产品:Apple Watch。“Apple正在尝试制造新的销售路线:科技产品奢侈化。”Vogue的总裁 Jonathan Newhouse总结说,“如今的时代,高科技就是奢侈品,奢侈品就是高科技。”

  同样,Tom Ford 在 Apple Watch 本应该穿表带的地方安装了一个金属环,金属链条通过这个金属环与 Apple Watch 连接在一起,使高科技与传统怀表合二为一。本应注定佩戴在手腕上的高科技有了新的使命,Tom Ford更是摒弃Apple Watch复杂的功能性,满足了追求潮流的怀旧绅士。

绅士手表

绅士手表

  为了美化可穿戴产品的外形,设计师们采用高档的材料,并对它们的尺寸、形状和触觉进行全面的改良。除了Apple Watch,以Opening Ceremony和英特尔合作打造的MICA为例,该款雅致的手镯配有1.6英寸曲面蓝宝石玻璃触控屏,可显示电话、短信等方面的通知提醒。Opening Ceremony的两位创始人卡罗尔•利姆(Carol Lim)和胡姆贝托•利昂(Humberto Leon)在9月展示了MICA手镯的两个版本(一个采用黑色水蛇皮、中国珍珠和来自非洲马达加斯加岛的青金石,另一个采用白色水蛇皮、南非虎眼石和俄罗斯黑曜石)。

奢侈品牌

奢侈品牌

  对于奢侈品牌来说,推出带有高科技功能的奢侈品是为了迎合客户的需求。“人们所要的其实都很简单,保护自己爱的人和自己。”宝格丽总监在之前的发布会上说,“高科技化的产品让我们的顾客在享受上好工艺制作的产品之余还可以享受科技带来的极大便利,同时也是我们这个世纪的特点:科技改变生活。”而科技化公司推出高端路线的产品也扩大了客户群。数据表明,购买Apple Watch的群体多来自于奢侈品享用者,而这一群体早前并不属于苹果产品的主购买群。不得不说这是一个绝妙的双赢局面。

  在这个科技化的时代,奢侈品牌要想生存下去,就必须与科技与时俱进,使其更加智能,与高科技技术相融合,奢侈品牌才能越走越远。

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